不想当将军的士兵不是好士兵
不会写故事的文案不是好运营
一个新出现的品牌，除了一些简单的宣传和产品本身给人的印象外，消费者对其所知甚少。怎么能让消费者既了解品牌的物有所值，又不必在初级市场上盲目拼杀呢？
——讲个好听的故事呗！比如，舒肤佳卖块香皂都要讲个温暖的家庭故事呀，讲这个香皂怎么安全啊、除菌效果啊、呵护小朋友啊……
而且一讲就是25年。
在当今的社会环境下，每个人手里的钱是有限的。所以，在挑选商品时，会尽可能挑选自己需要；而不必要的商品，往往对用户没有吸引力，使得用户毫无购买欲望。
市场上漫天飞舞商品的宣传词，就如同满大街的肯德基和麦当劳一样，将常用的精美材料随意的堆砌，就像一款没有营养的快餐，无法打动用户。而高端的文案专家也并不是天才，他们也没有无限的灵感和令人羡慕的天赋，他们只是“厨艺”更好而已。
